Βλέπεις ένα προϊόν. Το πατάς. Το βάζεις στο καλάθι. Συνεχίζεις να χαζεύεις, προσθέτεις κι άλλα και στο τέλος κάνεις μια εικονική παραγγελία.
Μόνο που δεν αγόρασες τίποτα.
Τα λεγόμενα «dopamine sites» έγιναν viral στη Νότια Κορέα προσφέροντας μια παράξενη εκδοχή του online shopping: μιμούνται το browsing, την επιλογή προϊόντων και την παραγγελία, αλλά δεν υπάρχει πραγματική αγορά ούτε πραγματική παράδοση.
Ένα από τα χαρακτηριστικά παραδείγματα έχει όνομα που τα λέει όλα: «Food Never Comes».
Η χαρά μπορεί να βρίσκεται πριν από την αγορά
Η ιδέα πατά σε έναν γνωστό μηχανισμό της ανθρώπινης συμπεριφοράς. Μέρος της ανταμοιβής που συνδέουμε με μια αγορά εμφανίζεται στην προσμονή: στην αναζήτηση, στην επιλογή και στην ιδέα ότι κάτι πρόκειται να αποκτήσουμε.
Γι’ αυτό άλλωστε πολλοί άνθρωποι χαζεύουν σπίτια που δεν πρόκειται να αγοράσουν, φτιάχνουν καλάθια που εγκαταλείπουν ή κοιτούν ξενοδοχεία για ταξίδια που δεν έχουν προγραμματίσει.
Τα dopamine sites μετατρέπουν ακριβώς αυτή τη συμπεριφορά σε προϊόν.
Δεν υπόσχονται ότι θα σου δώσουν κάτι. Σου δίνουν μόνο το τελετουργικό της κατανάλωσης.
Σε μια εποχή όπου ένα πραγματικό ηλεκτρονικό κατάστημα προσπαθεί με κάθε τρόπο να σε οδηγήσει από το «μου αρέσει» στο «αγορά», εδώ συμβαίνει το αντίθετο.
Μπορείς να γεμίσεις το καλάθι όσο θέλεις.
Και για πρώτη φορά το καλύτερο σημείο της διαδικασίας είναι ότι η κάρτα σου δεν θα χρεωθεί ποτέ.
